一抹深(shen)紅(紅)(紅)、蓬勃(bo)生長，Gucci Ancora品牌(pai)美學“紅”在小(xiao)紅書

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與(與)服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版(ban)塊，帶來品牌主理人(ren)對談、精選案(an)例、趨勢洞察和創新(xin)解決方案等(deng)精彩內容，解(jie)鎖小(xiao)紅書種(種)草在產品全(quan)生命周期的(de)更多(duo)解(jie)決方案。

“安可(ke)拉紅”，一場由Gucci帶來的時尚(shang)風潮，以純粹的意(yi)式美學為當下的奢(she)侈品行業注(zhu)入一劑新鮮(鮮)血液。「Ancora」寓意為“再次(ci)、仍然、更多”，也(ye)象征著生活(huo)中不息的熱情與真實的美好。品(pin)牌以此作為品(pin)牌美學新(xin)內核，將深厚(hou)的品牌歷史(shi)底蘊與高級百搭的質(質)感屬性相結(結)合，聯動四(si)城打造線下(xia)空間，把一抹(mo)深紅打造為品牌全新視覺(覺)符號。

新的(de)奢品時尚風(風)潮席卷而來，小(xiao)紅書作為奢侈品品牌(pai)營銷重要陣地，又(you)是如何聯合(he)Gucci共創品(pin)牌大事件，引燃線上線下雙重(zhong)熱度，推動「安(an)可拉紅」強勢出圈，從而(er)塑造品牌強音，使其在競爭激烈的市(shi)場中脫穎而(er)出？

小紅書身為奢侈(chi)品調性傳播(bo)與高潛力消(xiao)費人群聚集(ji)的場域，是奢(she)侈品品牌和(he)消費者溝通(tong)的重要橋梁(liang)。平臺中高活(huo)躍度的用戶人群與蓬勃(bo)的社區內容(rong)生態，讓小紅(紅)書在助力奢(she)侈品品牌實現形象(xiang)建設、受眾破圈、種(種)草轉化等多(duo)種訴求的同(tong)時，也在品牌搭(da)建官方陣地(di)、推廣新(xin)品、開展(zhan)大事件營銷(銷)等過程中起著(zhu)至關重要的(de)作用。從種草一場活動，到種草(cao)一種趨勢、一個產品，小紅書憑其(qi)獨特的種草(cao)氛圍，全面助力(li)品牌最大化(hua)釋放藝術與(與)時尚魅力，為奢侈品品牌在營銷(銷)傳播中提供(gong)方向靈感、共創品牌出圈大(da)事件、賦能品(pin)牌長效經營(營)，促進生(sheng)意新發展。

本期【Case精選】帶來奢侈(chi)品品牌Gucci Ancora奢品大事(shi)件營銷，解析Gucci Ancora主題系列如(ru)何聯動四城(cheng)打造線下空間，獨家攜(攜)手小紅書共(gong)啟盛宴，成功掀起(qi)“安可(ke)拉紅(紅)”新風尚。

•沉浸(jin)式視覺占領，讓安可拉「紅」遍(bian)全站：Gucci在(zai)小紅書布(bu)局活動H5打造全景式(shi)氛圍渲染，以(yi)開屏CTR高于(yu)行業平均60%、信(xin)息流CTR高于行業平(ping)均200%、搜索「品牌空(kong)間」CTR高(gao)于行業平均(jun)100%的(de)優秀成(cheng)績，實現一抹(mo)深紅的驚艷(艷)亮相；本(ben)次活動中品牌與(與)小紅書進行(xing)互動體驗升(sheng)級——首次打造「點贊特效(xiao)」，通過全站(zhan)定制安可拉(la)紅點贊，創新渲染(ran)紅色意境，最(zui)終達成筆記點贊率提升超60%、互動率(lu)提升超40%，創下(xia)奢侈品行業(業)TOP1的好成績；同(tong)時，品牌與平(ping)臺(臺)首(shou)度(du)共(gong)創合作視頻模(mo)版，攜手(shou)多位明星聯合首發，帶動超千篇(pian)優質筆記「拍(pai)同款」。

•在地化(hua)藝術共振，看GUCCI「紅」動四城：Gucci攜手(shou)小紅書通過(過)「線下體驗+線上(shang)分享」的(de)方式，聯動多(duo)位明星、時尚KOL，帶領用戶打卡(ka)體驗線下「上(shang)海、北京、深(shen)圳、成都」四(si)城品牌藝術(術)空間。從而收(shou)獲超3萬篇#安(an)可拉紅(紅) 話題筆記誕(誕)生(sheng)，超(chao)同期行業均(jun)值130%，活動總曝(bao)光超1.2億，超同期行(xing)業均值140%、「Gucci Ancora」相關活(huo)動搜索量激(ji)增29倍(bei)。

•時尚趨勢共建，掀起「安可拉紅」穿搭(da)風：Gucci通過專業解(jie)讀掀起春夏(xia)流行新風尚(shang)，并攜手博主(zhu)演繹「安可拉紅」穿搭公式，用戶回(hui)響激發更多(duo)討論熱度。隨(隨)著「安可拉紅」穿搭的趨勢興起，「安可拉紅」躋身Q1小紅書TOP流行色，「安(an)可拉紅穿搭(da)」搜索激增74倍。安(an)可拉紅(紅)已成為2024年「高級感配色(se)指(zhi)南」中(zhong)的最熱流行(xing)色。

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解(jie)鎖奢品大事(shi)件營銷新解(jie)法

看GUCCI ANCORA “紅”在小紅書

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